Facebook aprova mais da metade dos anúncios com desinformação eleitoral em teste de ONG

Um teste realizado pela Anistia Internacional Brasil identificou falhas na moderação de anúncios políticos do Facebook a 40 dias do primeiro turno das eleições de 2026. Dos 14 anúncios que continham desinformação eleitoral submetidos à plataforma, oito foram aprovados para publicação. Nenhum deles chegou a ser exibido aos usuários, já que a própria organização programou as campanhas para uma data futura e as cancelou antes da veiculação.

O experimento envolveu 15 anúncios em português direcionados a brasileiros com idade para votar. Além dos 14 conteúdos propositalmente falsos, foi incluído um anúncio neutro. Entre as peças testadas estavam alegações destinadas a desacreditar o sistema eleitoral, informações incorretas sobre como e quando votar e conteúdos que defendiam soluções autoritárias.

Segundo a Anistia, os sete anúncios rejeitados, incluindo o conteúdo neutro, não foram barrados especificamente por desinformação. A justificativa apresentada pelo Facebook estava relacionada às regras para publicidade sobre questões sociais, eleições ou política e à necessidade de verificação de identidade da conta.

Teste também foi realizado fora do Brasil

Outro ponto levantado pela organização é que os anúncios foram submetidos a partir de Londres, sem uso de VPN para ocultar a localização. Para a Anistia Internacional, a possibilidade de programar esse tipo de publicidade fora do Brasil aumenta a preocupação com eventuais campanhas nacionais ou estrangeiras de interferência no processo eleitoral.

A diretora-executiva da Anistia Internacional Brasil, Jurema Werneck, classificou como alarmante o fato de o sistema de moderação não ter identificado mais da metade dos anúncios com desinformação eleitoral. A organização considera que os resultados colocam em dúvida a aplicação consistente das salvaguardas adotadas pela plataforma.

Meta contesta conclusão do levantamento

Procurada pela Agência Brasil, a Meta, proprietária do Facebook, contestou o alcance do experimento. A empresa afirmou que o relatório utiliza uma amostra muito pequena e ressaltou que nenhum dos anúncios chegou a ser publicado ou visualizado por usuários.

A companhia também informou que seu processo de avaliação de publicidade possui diferentes etapas de análise e detecção, antes e depois da publicação. Segundo a Meta, recursos estão sendo destinados à proteção das eleições brasileiras de 2026, incluindo mecanismos de transparência e protocolos específicos para anúncios políticos e eleitorais.

As regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) estabelecem que plataformas que permitem conteúdo político-eleitoral devem adotar medidas para impedir ou reduzir a circulação de informações notoriamente falsas ou gravemente descontextualizadas capazes de afetar a integridade das eleições. Conteúdos falsos que desacreditem o sistema eletrônico de votação também podem ser retirados pelas plataformas independentemente de ordem judicial.