Brasil ocupa 48ª posição em ranking de doações e enfrenta desafio de manter solidariedade o ano inteiro

A solidariedade está presente na vida dos brasileiros, mas as doações ainda se concentram em situações de emergência, enquanto o apoio financeiro regular às organizações sociais perde espaço. Segundo a Pesquisa Doação Brasil 2024, realizada pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS) e divulgada em 2025, 43% da população fizeram doações em dinheiro para organizações ou campanhas, enquanto 50% contribuíram para situações emergenciais. O levantamento revela uma dificuldade crescente de transformar contribuições pontuais em um compromisso permanente.

Os dados mostram que as emergências passaram a representar 30% das doações em dinheiro, mais que o dobro da proporção registrada dois anos antes. Ao mesmo tempo, a participação de doadores mensais caiu para 39%, enquanto as contribuições esporádicas e semestrais aumentaram de 8% para 12%.

No cenário internacional, o Brasil ocupa a 48ª posição no ranking de doação proporcional à renda, segundo o World Giving Report 2025. O estudo aponta que os brasileiros destinam, em média, 0,93% de seus rendimentos a causas socioambientais.

Para Vivian Fasca, diretora de Marketing e Fundraising da Plan International Brasil e integrante do Movimento por uma Cultura de Doação (MCD), o principal desafio é fazer com que a solidariedade deixe de ser uma reação exclusiva a tragédias e passe a integrar o cotidiano da população.

Falta de confiança dificulta apoio às organizações

A Pesquisa Doação Brasil também identificou que a confiança é determinante para a decisão de contribuir. Entre os entrevistados, 81% afirmaram doar porque confiam na organização beneficiada.

Por outro lado, a falta de confiança nas instituições superou, pela primeira vez, as limitações financeiras como principal justificativa entre aqueles que deixam de doar.

Outro levantamento, o Retrato da Solidariedade, do Instituto Pensi, identificou uma redução no percentual de brasileiros que apoiam organizações da sociedade civil por meio de dinheiro, bens ou trabalho voluntário. A participação passou de 58% em 2024 para 55,5% em 2025.

O volume estimado de recursos destinados a essas organizações também recuou, de R$ 24,86 bilhões para R$ 21,09 bilhões no período.

Segundo Vivian, pesquisar a atuação, os resultados e a transparência das instituições antes de contribuir é uma forma de fortalecer a confiança e incentivar doações mais frequentes.

Dia de Doar será realizado em 1º de dezembro

Para estimular a solidariedade contínua, o movimento Dia de Doar será realizado em 1º de dezembro de 2026, na terça-feira seguinte à Black Friday.

A iniciativa integra o movimento internacional GivingTuesday, criado em 2012, e busca mobilizar pessoas, empresas e organizações para apoiar causas relacionadas à educação, saúde, combate à fome, meio ambiente, direitos humanos e assistência social.

O Brasil possui cerca de 960 mil organizações da sociedade civil registradas, segundo o Mapa das OSCs. Muitas dependem de contribuições para manter projetos e serviços destinados a populações em situação de vulnerabilidade.

Mariana Campanatti, diretora executiva do Instituto Benera e representante do Dia de Doar no MCD, destaca que a campanha procura mostrar que a participação não depende de grandes quantias e pode acontecer de diferentes maneiras.

Além das contribuições individuais, organizações sem fins lucrativos poderão promover campanhas presenciais e virtuais para ampliar sua rede de apoiadores.

Informações sobre a mobilização e materiais para organizar campanhas estão disponíveis neste link.